Как подобрать ключевые слова для Яндекс.Директ

Что такое ключи

Ключи — это слова, по которым пользователь ищет нужный товар или услугу в поисковике. Например, ключ «купить диван» однозначно указывает, что человек заинтересован в покупке этого предмета мебели.

Ключи позволяют рекламной системе Яндекса демонстрировать пользователям релевантные объявления. Например, если человек интересуется покупкой загородного дома, то Яндекс будет демонстрировать ему объявления о загородных домах (при условии, что все рекламные кампании у продвигаемых предпринимателей настроены правильно). Неправильный подбор ключей приводит к тому, что реклама не соответствует запросам пользователя, и он либо не кликнет по ней, либо кликнет, но с большой вероятностью ничего не купит.

Не стоит путать ключи с поисковыми запросами. Первые — это смысловое ядро, которое может состоять из 1–3 слов. Вторые — это более «очеловеченный» вариант ключа, вместе со всеми предлогами, союзами и прочими необязательными для поисковика словами. Поисковый запрос всегда длиннее или равен по длине соответствующему ключу, поскольку ключ — это обязательная смысловая нагрузка, в то время как запрос расширяется за счет дополнительных слов.

Принципы подбора ключевых слов

Как видите, сложно переоценить значение правильного подбора ключей. В идеале семантикой должен заниматься отдельный специалист, но зачастую с ключами приходится иметь дело либо маркетологу, либо самому владельцу бизнеса. Так что попробуем вкратце рассмотреть основные принципы подбора ключевиков:

● Ключи должны однозначно указывать на ваш род занятий. Если вы используете ключ «ремонт», занимаясь ремонтом холодильников, то ваше объявление будет демонстрироваться и в том случае, если человек искал ремонт смартфонов. Специалисты ROMI center рекомендуют конкретизировать ключи, пока они не станут однозначными и ясными.

● Ключи должны быть релевантными. Это, конечно, необходимый минимум, но иногда у новичков возникают трудности даже с этим. Релевантный ключ — это костяк запроса, по которому должен выдаваться ваш сайт.

● Яндекс автоматически учитывает популярные опечатки или ошибки в написании слов, поэтому беспокоиться о них не надо. Но если вы знаете о каких-либо специфических для вашего бизнеса опечатках, стоит их прописать.

Работа с ключами необходима для создания успешной рекламной кампании. Вооружившись этими базовыми знаниями, вы сможете создать простую, но вполне рабочую рекламу в Яндексе.