Почему бизнесу выгодны большие тиражи в полиграфии?

При заказе полиграфии предприниматели часто сравнивают только общую стоимость: условно, напечатать несколько тысяч листовок дороже, чем несколько сотен. Но для бизнеса важнее другой показатель — стоимость одного экземпляра.

И здесь крупные тиражи во многих случаях оказываются заметно выгоднее.

Почему при увеличении тиража снижается стоимость одного экземпляра

Печать включает не только бумагу и краску. До того как первый готовый экземпляр выйдет из машины, необходимо проверить и подготовить макет, настроить оборудование, выполнить технологические операции, а после печати - резку, фальцовку или другую обработку.

Часть этих затрат практически не зависит от того, будет изготовлено 100 экземпляров или несколько тысяч. Чем больше тираж, тем на большее количество изделий распределяются расходы на подготовку производства.

Особенно хорошо этот принцип работает в офсетной печати. После подготовки печатной машины себестоимость последующих экземпляров становится сравнительно небольшой, поэтому именно офсет традиционно используют для крупных тиражей. Для небольших партий чаще удобнее цифровая печать, у которой значительно меньше подготовительных операций.

Типография «Дважды два» использует оба способа: цифровую печать — в том числе для небольших заказов, а офсетную — для крупных тиражей рекламной и многостраничной продукции.

Что бизнесу выгодно печатать большим тиражом

В первую очередь — продукцию, которая используется регулярно и информация, на которой долго остаётся актуальной.

Например:

• листовки для постоянной рекламной кампании;
• визитки сотрудников;
• буклеты с основными услугами компании;
• вкладыши в заказы;
• инструкции и памятки;
• каталоги со стабильным ассортиментом;
• фирменные бланки;
• упаковочные элементы;
• наклейки и этикетки;
• раздаточные материалы для нескольких торговых точек или мероприятий.

Если компания регулярно вкладывает листовки в заказы, распространяет в торговых точках или использует на промоакциях, печатать каждую небольшую партию отдельно может оказаться менее рационально, чем заранее изготовить необходимый объём.

Большой тираж особенно выгоден для массового продвижения

Представим компанию, которая планирует раздать листовки в нескольких районах города, положить их на стойках партнёров и дополнительно вкладывать в покупки.

В этом случае 200–300 экземпляров быстро закончатся. Придётся повторно отправлять файл, согласовывать заказ и запускать производство.

Если содержание листовки не изменится, разумнее заранее рассчитать реальную потребность и напечатать тираж одним запуском.

В «Дважды два» для листовок доступны форматы от А7 до А3 и евро, односторонняя и двусторонняя полноцветная печать, разные виды бумаги и ламинации. Типография принимает и заказы от одного экземпляра, и крупные тиражи.

Один большой тираж или несколько небольших?

Здесь важно учитывать срок жизни информации.

Большой тираж имеет смысл, если:

— контакты компании не планируется менять;
— предложение будет актуально длительное время;
— материал используется регулярно;
— продукция нужна сразу нескольким филиалам, менеджерам или торговым точкам;
— впереди крупная рекламная кампания, выставка или мероприятие.

А вот печатать несколько тысяч экземпляров только ради более низкой цены за штуку не стоит, если информация может быстро устареть.

Например, осторожнее следует планировать большие тиражи:

— меню с часто меняющимися позициями;
— листовок с краткосрочной акцией;
— прайс-листов;
— материалов с датой мероприятия;
— каталогов с постоянно обновляющимся ассортиментом;
— полиграфии, дизайн которой пока только тестируется.

В таких ситуациях преимущество цифровой печати как раз заключается в возможности изготовить небольшое количество и не хранить лишний запас. Это снижает риск потратить деньги на полиграфию, которую позднее придётся выбросить из-за устаревшей информации.

Как понять, какой тираж нужен

Не стоит начинать с вопроса: «На каком количестве цена будет минимальной?» Лучше сначала определить реальную потребность.

Например, если компания ежемесячно использует листовки для вложения в заказы, можно оценить средний расход и понять, на какой период информация останется актуальной.

Для мероприятий расчёт ещё проще: число участников плюс небольшой запас.

Для визиток стоит учитывать количество сотрудников и то, насколько активно каждый из них раздаёт карточки.

А для рекламной раздачи — количество точек распространения, продолжительность акции и предполагаемый ежедневный расход.

После этого можно сравнить несколько вариантов тиража и посмотреть не только на общую сумму, но и на стоимость одного экземпляра.

Иногда выгоднее увеличить тираж совсем немного

Есть ещё одна распространённая ситуация. Компании требуется, например, определённое количество буклетов, но следующий тиражный диапазон оказывается экономически интереснее. Поэтому при расчёте полиграфии полезно спросить стоимость нескольких вариантов: например, необходимого количества и одного-двух более крупных тиражей.

Разница в общей сумме иногда оказывается небольшой, а дополнительных экземпляров хватает на следующую рекламную кампанию, мероприятие или работу менеджеров.

При этом заказывать больше стоит только тогда, когда продукция действительно будет использована.

В типографии «Дважды два» можно рассчитать как небольшие партии от одного экземпляра, так и крупные офсетные тиражи. При подготовке заказа специалисты помогут подобрать формат, бумагу, способ печати и обработку под конкретную задачу.

Посмотреть варианты продукции можно в каталоге новогодней полиграфии типографии «Дважды два». Для расчёта заказа необходимо сообщить состав комплекта, количество экземпляров и желаемую дату получения.

Телефон: 8-961-954-70-05. По Благовещенску действует бесплатная доставка.

Реклама

ООО «Издательский дом Дважды два»

ИНН 2812008261

2Vfnxvcpwj3