2x2 | Работа | Стоит ли учиться на пиарщика?

Стоит ли учиться на пиарщика?

Работа 17:11 | 9 августа | 2011
Автор: Р!

БГПУ

- Специальность существует пятый год, - рассказывает Яна Яковлева, заместитель ответственного секретаря приемной комиссии БГПУ. - Есть очники, и заочники. Наши студенты проходят практику на различных предприятиях города и области. Занимаются пиаром, рекламой. Первые четыре курса будут иметь еще специальность переводчика английского языка. К сожалению, в этом году на этой специальности нет бюджетных мест. И мы перешли на бакалавриат, тогда как в остальных странах от него отказываются. Специальность «Реклама и связи с общественностью» очень важна в современной сфере жизни. Уже сейчас мы имеем заказы на специалистов из ФСБ, полиции, администраций. Конечно, туда пойдут работать самые лучшие наши студенты.

Впрочем, как рассказали в ЦЗН г. Благовещенска, на учете с такой специальностью никто не стоит и заказов на этих специалистов не было.

АмГУ

В Амурском государственном университете набор на эту специальность в 2011 году былвпервые. Название у нее такое же, как и в БГПУ - «Реклама и связи с общественностью». Это не только пиар, но и создание рекламы, установка контактов с клиентами, а также налаживание международных связей. В процессе обучения студенты будут изучать язык рекламы, основы теории коммуникации, менеджмент и многое другое. Раньше эта специальность была дополнительной и только для студентов филологического факультета. За время обучения студенты будут проходить учебную и производственную практику, место проведения которой может стать потенциальным местом трудоустройства выпускников.

Есть бюджетные и коммерческие места, предоставляется общежитие. Учиться сейчас нужно 4 года по программе бакалавриата.

- Специальность новая, - рассказывает Денис Шевко, ответственный секретарь приемной комиссии АмГУ. - Но наши преподаватели уже имеют опыт обучения таких специалистов, так как раньше давали дополнительную специальность филологам и социологам. Сейчас обкатали учебный процесс, есть опыт, поэтому открыли новую специальность. Кафедра относится к филологическому факультету.

Преподаватели, в основном, с кафедры русского языка и экономического факультета.

Чем отличается связь с общественностью от рекламы

Реклама и связь с общественностью, являясь инструментами для увеличения уровня продаж, имеют некоторые принципиальные различия.

Реклама представляет собой, по сути, аренду площади или эфира для передачи сообщения. Оформление, содержание, стиль его составляющих - всем этим занимается отдел рекламы организации или специализированное агентство. При формировании и поддержании имиджа компании действия необходимы совсем другие: разрабатывается стратегия, выбираются определенные инструменты, отличные от открытой рекламы.

По размещению и способу подачи информации между PR и рекламой так же присутствуют некоторые различия. Отличаются площадки, формулировка сообщения, хотя инструменты обоих видов деятельности могут и пересекаться, в частности с использованием СМИ.

Если рассматривать целевую аудиторию, то она уже для PR. Это обуславливается тем, что реклама рассчитана в основном на потребителя, а мероприятия в ходе регулирования связей с общественностью нацелены еще и на достаточно специализированные аудитории - сотрудников предприятия, общественных лидеров и мнение людей в целом.

Реклама позволяет улучшить продажи товара, а проведение удачной кампании по формированию положительного имиджа фирмы позволяет увеличить стоимость всей организации, повысив и эффективность ее деятельности.

Конечно, PR может использовать рекламу в качестве одного из инструментов, а специалист по связям с общественностью поддерживать проведение рекламной кампании. Обе сферы деятельности направлены на решение общей задачи и достижения единой цели - увеличение конкурентоспособности предприятия. В итоге создается благоприятное общественное мнение, которое упрощает решение вопросов в возникающих экономических и социальных сферах.

Кто такие пиарщики?

PRщик (от англ. Public relations) - специалист по связям с общественностью является связующим звеном между представляемой им персоной или организацией и общественностью. Одна из важнейших сфер деятельности специалиста по связям с общественностью - установление и поддержание гармоничных отношений между заказчиком и субъектом деятельности. Иногда субъектом выступает заказчик, тогда PR-специалист выполняет функции и имиджмейкера.

В обязанности специалиста по связям с общественностью входят также создание, расширение, поддержание благоприятных отношений со СМИ, что включает в себя подбор наиболее подходящих изданий, теле- и радиоканалов, удовлетворяющих запросы и цели данного проекта, активная работа с выбранными СМИ, постоянный контакт.

СМИ в настоящее время, являясь четвертой властью, требует более тонкого и хитрого подхода. В связи с этим специалисту по связям с общественностью следует учитывать психологию журналиста, его желания и потребности современного мира. Созданное событие должно быть интересно и актуально, злободневно, оно должно говорить о наболевшем и удовлетворять запросы общественности в информации.

Связь с общественностью и СМИ в царской России…

В России целенаправленная деятельность, направленная на борьбу с распространением за рубежом негативных сведений и формированию позитивного информационного фона, осуществлялась с 1660-х годов. Необходимость этой работы была обусловлена тем, что русское правительство стремилось развивать контакты с европейскими странами, а от того, как в Европе оценивают Россию, зависел успех или неудача российских посольств. Кроме того, российское правительство активно занималось привлечением на русскую службу иностранцев - военных, медиков, рудознатцев, кораблестроителей, художников и др. Негативные публикации о России сказывались на стоимости найма европейских специалистов. Известия о различных российских неурядицах негативно влияли на торговлю и затрудняли получение иностранных займов. В годы правления царя Алексея Михайловича были опробованы на практике следующие способы влияния на зарубежную печать - дипломатические протесты, отправка в зарубежные издания подготовленных в Москве материалов, оплата услуг иностранных издателей и давление на торговых партнеров России, связанных с европейскими издателями. Значительное число позитивных публикаций о российском государстве попадало в западную прессу через работавших в Москве иностранных дипломатов, которые стремились таким способом улучшить отношения с российскими властями. Особенное внимание PR в зарубежных СМИ российские власти стали уделять в годы правления Петра I после начала Северной войны. В эти годы нанимались специальные PR-агенты. Обеспечение «положительной прессы» стало одной из повседневных забот русских послов. Причина произошедших перемен состояла в том, что Россия вела теперь войну на территории Европы против одного из ведущих европейских государств. Необходимость поддержки со стороны максимального числа союзников заставляла заботиться о хорошем (или хотя бы нейтральном) имидже.

… и в России современной

Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные связи с общественностью «обречены» на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия.

История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более двадцати лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, что PR-деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности - во второй половине 1990 - начале 1991 года.

Этапы развития PR в России:

1 этап (1988-1991) - формируется первый признак института: выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.

Доинституциональный период можно назвать эпохой «дикого» рынка, именно в это время наблюдается кризис российской рекламы, «черный PR».

2 период (1991-1994) - стадия формирования начальной организации субъектов.

3 период (с 1994 года) - система специфических норм, предписаний, регулирующих поведение специалистов по связям с общественностью.

Мнение:

Ксения, абитуриентка:

- Когда я смотрю телевизор, вижу, что реклама ужасная. Наверное, те, кто ее делает, разучились фантазировать. Я иду учиться на «рекламу», чтобы доказать: рекламу можно сделать такой, какая понравится людям - простой и доступной.

Полную версию статьи читай на сайте «Работай!»


«Работай» - единственная специализированная газета о рынке труда Амурской области

Редакция: 675000, Благовещенск, ул. Б. Хмельницкого, 20

Телефон: 20-19-62

Наш сайт

Рекламная служба: 20-19-23, 20-19-20

По вопросам распространения звоните: 20-19-27

 

Заметили ошибку? Выделите её и нажмите CTRL + ENTER

Сообщить информацию об ошибке

Наталья Алымова. - Начиная со второго квартала 2015 года, продажи новых квартир активно поддерживались государственными субсидиями, в то время как на рынке вторичного жилья наблюдался спад.

Доп. информация (не обязательна для заполнения)

2169

Пока никто не оставил здесь свой комментарий. Станьте первым.


Гость
Подписаться на комментарии
Чтобы комментировать от своего имени - авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.

Эти несложные правила помогут Вам получать удовольствие от общения на нашем сайте!

Мы рады, что Вы решили оставить свой комментарий на нашем сайте!

Для того, чтобы посещение нашего сайта и впредь оставалось для Вас приятным, просим неукоснительно соблюдать правила для комментариев:

  • Сообщение не должно содержать более 2500 знаков (с пробелами)
  • В комментариях запрещаются выражения, содержащие ненормативную лексику, унижающие человеческое достоинство, разжигающие межнациональную рознь.
  • Запрещаются спам, а также реклама любых товаров и услуг, иных ресурсов, СМИ или событий, не относящихся к контексту обсуждения статьи.
  • Не приветствуются сообщения, не относящиеся к содержанию статьи или к контексту обсуждения.

Давайте будем уважать друг друга и сайт, на который Вы и другие читатели приходят пообщаться и высказать свои мысли. Администрация сайта оставляет за собой право удалять комментарии или часть комментариев, если они не соответствуют данным требованиям.

 

Сейчас на сайте

105 858

объявлений

Опрос
А вы поддержали бы законопроект о запрете увольнять ипотечников?
ВСЕ ОПРОСЫ
АРХИВ НОМЕРОВ