2x2 | Бизнес | Информационный повод как реклама: советы специалиста

Информационный повод как реклама: советы специалиста

Бизнес 09:20 | 2 октября | 2013
Автор: Дважды два
Статья «Информационный повод как реклама» из номера «2x2» №113 от 1 октября 2013
Информационный повод как реклама: советы специалиста
Для начала попробуем разобраться, что такое информационный повод и почему он так влияет на успешность и эффективность мероприятий, организованных рекламодателем
 
Консультирует Ольга ЯКОВЛЕВА, главный редактор газеты «Дважды два»
 
Инфоповод - это событие, которое своей значимостью или оригинальностью может заинтересовать читателей какого-либо СМИ, а значит, и потенциальных потребителей товаров или услуг рекламодателя, вызвать общественный резонанс.
 
Придумывая информационный повод, в первую очередь нужно задуматься, как именно мы хотим повлиять на общественное мнение, что именно мы хотим раскрутить: новый товар, услугу, бренд в целом, отдельную персону. 
 
В зависимости от целей возможны различные формы воплощения и преподнесения перед публикой того или иного события, например презентации или выставки нового товара. Следует помнить, что сама по себе простая презентация продукта - вещь скучная. 
 
Всякое ли событие - инфоповод
 
Важно понимать, что не каждое событие может считаться информационным поводом, и поэтому надо уметь событие представить таким образом, чтобы оно дотягивало до инфоповода. Можно дополнительно придать ему значимость, привязав к какой-нибудь дате или другому более важному событию. Например, если на открытии магазина присутствуют первые лица города -  это уже информационный повод.
 
Из привычной всем презентации можно сделать хороший информационный повод, превратив ее в шоу, окружив тайной, возможно, даже создав ажиотаж… Можно заведомо усилить зрелищность мероприятия. Например, одна из компаний по производству муки угощала всех приглашенных на презентацию огромным блином.
 
Инфоповод не должен быть размазан
 
Не стоит забывать, что ваше событие может неожиданно поглотить другой информационный повод. Например, если запланированная презентация состоится в день приезда в ваш город президента, ваш инфоповод померкнет. 
 
Именно поэтому можно посоветовать заранее узнать о всех важных мероприятиях в городе на предстоящий период.
 
Впрочем иногда, напротив, привязавшись к какому-нибудь яркому событию в городе, можно и своей презентации придать особое звучание… 
 
Какой инфоповод может считаться хорошим?
 
Хороший информационный повод - это цепляющая буквально с первого абзаца новость. Она должна быть лаконичной, в ее основе - только свежие факты, отражающие самое важное. 
 
Хороший повод должен отвечать на вопрос: «Почему мне будет это интересно?»
 
Плохой информационный повод
 
Плохой информационный повод - это двусмысленная, непонятная, не несущая фактов новость. Она дает право думать, что, кроме пиара компании или какой-то персоны, на мероприятии ничего интересного не будет, а значит, журналисту там делать нечего. 
 
Ошибки при создании инфоповода
 
  • преувеличение значимости события без доказательств и фактов;
  • неправильно расставлены акценты: непонятно, что главное, а что второстепенное;
  • неправильно подобранные слова (например, все описывается в превосходной степени).

 

Что обязательно должно быть отражено при создании инфоповода
 
  • Чем конкретно будет интересно данное мероприятие, ради чего, собственно, стоит потратить время. 
  • Кто из известных людей будет точно присутствовать на мероприятии.
  • Какова программа мероприятия.
  • Кто организовывает мероприятие.
  • Когда пройдет мероприятие.
  • Порядок аккредитации, контактная информация.
 
И последняя рекомендация: придумали хороший инфоповод - не пожалейте средств и сил, чтобы хорошо и быстро о нем всех известить с помощью пресс-релиза.

 

Заметили ошибку? Выделите её и нажмите CTRL + ENTER

Сообщить информацию об ошибке

Наталья Алымова. - Начиная со второго квартала 2015 года, продажи новых квартир активно поддерживались государственными субсидиями, в то время как на рынке вторичного жилья наблюдался спад.

Доп. информация (не обязательна для заполнения)


Пока никто не оставил здесь свой комментарий. Станьте первым.


Гость
Подписаться на комментарии
Чтобы комментировать от своего имени - авторизуйтесь или зарегистрируйтесь.

Эти несложные правила помогут Вам получать удовольствие от общения на нашем сайте!

Мы рады, что Вы решили оставить свой комментарий на нашем сайте!

Для того, чтобы посещение нашего сайта и впредь оставалось для Вас приятным, просим неукоснительно соблюдать правила для комментариев:

  • Сообщение не должно содержать более 2500 знаков (с пробелами)
  • В комментариях запрещаются выражения, содержащие ненормативную лексику, унижающие человеческое достоинство, разжигающие межнациональную рознь.
  • Запрещаются спам, а также реклама любых товаров и услуг, иных ресурсов, СМИ или событий, не относящихся к контексту обсуждения статьи.
  • Не приветствуются сообщения, не относящиеся к содержанию статьи или к контексту обсуждения.

Давайте будем уважать друг друга и сайт, на который Вы и другие читатели приходят пообщаться и высказать свои мысли. Администрация сайта оставляет за собой право удалять комментарии или часть комментариев, если они не соответствуют данным требованиям.

 

Читайте также

Общественников Благовещенска возмутила реклама алкоголя с ребенком

Малыш показывает «класс», стоя посреди алкомаркета на фоне бутылок с водкой

Путешествуем на авто: что учесть, чтобы не застрять до весны в сугробе

Полезный портал 2x2.su выяснил, как подготовить машину к дальней поездке и какие вещи обязательно нужно взять с собой
1

Как вернуть страховку по кредиту?

Разбираемся, возможно ли получить обратно средства при досрочном погашении кредита

Что делать, если у вас воруют свет?

Как определить, что соседи незаконно подключились к вашему счетчику и как быть в таком случае, выяснял полезный портал 2х2.su
1

Депрессия, гудбай! или Шесть секретов хорошего настроения, которые я испытала на себе

Спасают ли от сезонной хандры шопинг, прогулки на свежем воздухе и занятия спортом? Все это испытал на себе впавший в депрессию корреспондент портала 2х2.su
5

Сейчас на сайте

105 873

объявления

Опрос
А вы поддержали бы законопроект о запрете увольнять ипотечников?
ВСЕ ОПРОСЫ
АРХИВ НОМЕРОВ